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Il Festival di Sanremo continua a rappresentare un evento di grande rilevanza nel panorama musicale italiano, ma la sua percezione e il modo in cui viene vissuto dal pubblico sono in continua evoluzione. Nel 2025, il festival ha visto un cambiamento significativo nelle piattaforme social, con TikTok che ha superato Instagram in termini di interazioni. Questo cambiamento non è solo una questione di numeri, ma riflette un cambiamento più profondo nel modo in cui i giovani consumano contenuti e partecipano a eventi culturali.
Il predominio di TikTok e il sentiment del pubblico
Secondo un’analisi condotta da DeRev, TikTok ha registrato un incremento notevole, passando dal 8,9% al 40,9% delle interazioni, mentre Instagram è sceso al 44,8%. Questo cambiamento è attribuibile alla capacità di TikTok di rendere virali i contenuti in tempo reale e alla sua natura altamente interattiva. Tuttavia, nonostante l’aumento delle interazioni, il sentiment generale del pubblico è risultato sorprendentemente tiepido. Infatti, il 59,7% dei post analizzati su X ha mostrato un sentiment neutro, suggerendo che le conversazioni si sono concentrate più su gossip e curiosità piuttosto che sulle esibizioni musicali.
Gli artisti stessi hanno giocato un ruolo cruciale nel plasmare il discorso attorno al festival. Cantanti come Olly e Fedez hanno ottenuto un alto numero di interazioni, dimostrando l’importanza di una presenza attiva sui social. Olly, in particolare, ha pubblicato ben 71 post e ha visto una crescita di follower di quasi 70.000. Questo evidenzia come la strategia di comunicazione degli artisti possa influenzare notevolmente il loro coinvolgimento con il pubblico. Inoltre, TikTok ha investito nella creazione di contenuti con gli artisti, rendendola una piattaforma centrale per eventi come il Festival di Sanremo.
Sanremo: un collante tra generazioni
Nonostante il sentiment tiepido, il Festival di Sanremo continua a essere un punto di riferimento culturale in Italia. Rappresenta un collante tra diverse generazioni, dai boomer che lo seguono in TV ai giovani che ne discutono su TikTok. Questo fenomeno dimostra come il festival riesca a reinventarsi pur mantenendo la sua centralità nel panorama musicale. Ogni anno, il dibattito sulla sua rilevanza si ripete, ma la verità è che Sanremo è sempre presente, e alla fine, tutti ne parlano, confermando il suo status di evento imperdibile.